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联盟英雄投放案例

联盟英雄系溪谷游戏旗下的网页游戏。通过DSP广告投放,达到一定的点击量、注册量。

旭日先锋DSP平台针对英雄联盟的投放目的设定了两个投放计划:

1、    新客引入:结合联盟英雄游戏受众,定向25岁以下的男性,精准投放,引入意向客户;

2、    访客找回:针对到访过网站的人群,设置3次曝光,不断加深客户印象,将老访客引回到网站,并做注册。

旭日先锋DSP广告投放期间,为联盟英雄获得19216860次海量曝光,带来130500次广告点击,8124个注册。依据经验,持续优化,CPC单价在未来的一周左右,将优化至0.5元附近,注册成本也将不断的下降到5-10元之间。

投放设定:

1463995971113664.png

投放广告截图:

联盟英雄3.jpg

投放数据分析:

联盟英雄4.jpg

联盟英雄5.jpg

旭日先锋DSP平台优化策划:

Ø  人群优化:

根据投放期内人群表现,锁定目标人群的标签属性,并结合推广目标进行人群延伸覆盖,扩大覆盖率

Ø  素材优化:

根据前期投放结果,将点击率低的尺寸去掉,避免浪费资源

Ø  媒体优化:

停止对点击率较低的媒体网站投放

Ø  时间优化:

依据游戏玩家的行为习性而定。前期固定在9:00-02:00

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